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저자는 기업경영과 창업 경험, 창업 서적의 집필과 대학에서 강의한 경험을 토대로 창업과 경영에 필요한 전문적인 이론, 실무기법과 사례를 소개하기 위해 『창업을 디자인하라』는 창업 전문서적을 집필하게 되었다. 본 『창업을 디자인하라』는 기업가정신, 기회탐색, 가치창출과 제안, 사업계획서 수립, 시장전략, 창업세무와 자금, 설득과 협상전략 등 성공적인 창업과 신생기업을 경영하는데 필요한 창업경영 전문서적이다.
Chapter 01 기업가정신과 과정
Focus 엔지니어 출신 창업자 이해진 의장
제1절 기업가의 특성
제2절 기업가의 유형과 기능
제3절 기업가 과정과 자질
Chapter 02 창업과 성공 요인
Focus 이봐, 해봤어, 현대그룹 정주영 회장
제1절 창업의 기본
제2절 창업의 과정
제3절 인터넷 쇼핑몰 창업
제4절 창업기업의 성공 요인
Chapter 03 사업기회
Focus 인재제일과 사업보국의 이병철 회장
제1절 사업기회
제2절 비즈니스 모델
Chapter 04 아업 아이디어
Focus 기회를 포착하고 행동하는 기업가 구인회 회장
제1절 고객욕구의 성격
제2절 고객욕구의 확인
제3절 사업 아이디어 개발
Chapter 05 제품 아이디어
Focus 독학으로 이룬 세계 최대 부호 빌 게이츠
제1절 아이디어와 창의성
제2절 창조적 사고기법
제3절 트리즈 원리
제4절 아이디어 선별
Chapter 06 제품개발
Focus 손자병법에 경영철학을 접목한 이승법칙 손정의
제1절 제품컨셉 창안
제2절 제품컨셉의 개발
제3절 제품컨셉의 선정
제4절 제품개발과 테스트
Chapter 07 지식재산권
Focus 위기는 새로운 기업변신의 기회 IBM 거스너
제1절 지식재산권
제2절 신지식재산권
Chapter 08 사업타당성분석
Focus 간결성과 감성을 판매하는 스티브 잡스
제1절 수요예측
제2절 사업타당성분석
Chapter 09 사업계획서의 작성
Focus 10년의 미래를 준비한 신경영의 이건희 회장
제1절 사업계획서의 이해
제2절 사업계획서의 작성
Chapter 10 창업세무와 자금
Focus 유한양행을 설립한 국민자본주의자 류일한 박사
제1절 창업세무
제2절 사회보험
제3절 재무관리
제4절 자금지원
제5절 보증지원
Chapter 11 창업마케팅
Focus 소통을 확대하는 승부사적 열정파 김택진
제1절 창업 마케팅
제2절 마케팅관리
제3절 시장전략
제4절 유통전략
Chapter 12 창업기업의 경영전략과 성장전략
Focus 콘텐츠로 세계를 사로잡는 아이코닉스 최종일
제1절 창업기업의 경영전략
제2절 창업기업의 성장전략
Chapter 13 협상과 설득
Focus 미래를 샀다 SK 최종현 회장
제1절 협상
제2절 설득
Chapter 14 판매기술과 고객만족
Focus 세기의 경영인 잭 웰치
제1절 고객의 발견
제2절 판매기술
제3절 고객만족
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