한빛출판네트워크

전자책을 구성하는 요소는 무엇일까요? 크게 세 가지로 구분할 수 있습니다. 디자인, 제목, 내용입니다. 그중 내용이 얼마나 훌륭한지는 전자책을 읽어본 후에야 알 수 있습니다. 이는 상품의 품질이 구매 후에야 드러나는 것과 비슷합니다. 

전자책을 구매하기 전 단계에서 중요한 요소는 디자인과 제목입니다. 대부분의 독자는 서점에서 이미 알고 있는 책을 제외하고는 제목을 훑어본 후 책을 집어 듭니다. 

전자책도 마찬가지입니다. 제목이 독자의 관심을 끌어야만 내용을 살펴볼 기회를 얻을 수 있습니다.

✅제목이 중요한 이유

매일 수많은 콘텐츠가 인터넷에 업로드되지만 모두가 이용자의 선택을 받는 것은 아닙니다. 콘텐츠의 내용과 품질이 훌륭해도 이용자의 선택을 받지 못하는 경우가 많습니다. 이는 그만큼 많은 콘텐츠가 존재하며 경쟁이 치열하다는 뜻입니다.

전자책도 예외는 아닙니다. 바이라인 네트워크 기사에 따르면, 2023년 상반기 와디즈 출판 분야 펀딩 프로젝트 오픈 건수는 전년 동기 대비 3.4배(338%) 늘었습니다. 이처럼 수많은 콘텐츠 중에서 이용자의 선택을 좌우하는 가장 중요한 요소가 무엇일까요? 바로‘제목’입니다.

우리는 뉴스 기사를 볼 때 동일한 소식을 전하는 기사들 중 가장 끌리는 헤드라인의 기사를 선택합니다. 이와 마찬가지로 잠재 독자도 수많은 전자책들의 제목을 가장 먼저 봅니다. 

제목이 눈길을 끌지 못하면 선택받을 확률이 떨어질 수밖에 없습니다. 콘텐츠의 내용이나 품질과 관계없이 제목이 눈에 띄지 않으면 그 전자책은 다른 비슷한 전자책 속에 묻히는 게 현실입니다. 그리고 독자가 목차를 훑어보거나 머리말을 읽어볼 기회조차 가질 수 없게 됩니다.

특히 작가가 해당 분야에서 아직 인지도가 없거나 고정 독자가 없다면 타깃 독자와의 첫 만남에서부터 호감을 주어야 합니다. 그리고 이 첫 만남은 바로 제목에서 시작됩니다. 중요한 것은 여러분 스스로 만족하는 제목이 아닌, 타깃 독자의 관심을 끌 수 있는 제목을 만드는 것입니다.

✅이목을 집중시키는 전자책 제목

펀딩 달성률이 높은 전자책들은 어떤 프로젝트 문구와 제목을 사용하고 있을까요? 다음은 텀블벅에서 5,000% 이상의 달성률을 기록한 10개의 전자책 프로젝트 문구와 제목입니다. 텀블벅 기준으로 프로젝트 문구는 32자, 프로젝트 요약은 50자 이내입니다. 

이 제한된 글자 수 안에서 전자책이 누구를 위한 것이며 무엇을 담고 있는지를 명확히 표현해야 합니다. 펀딩 달성률이 높은 전자책들이 어떻게 프로젝트 문구를 사용하고 제목을 쓰고 있는지 살펴보겠습니다.

펀딩 달성률이 높은 전자책 리스트

이처럼 펀딩 달성률이 높은 전자책은 제목에 두 가지를 포함하고 있습니다. 하나는 ‘문제’이고, 다른 하나는 ‘해결책’입니다. 예를 들어, <인스타툰 브랜딩 : 수익화 노하우>라는 제목은 타깃 독자들의 관심을 끄는 세 가지 요소를 포함합니다.

첫째, 누가 대상인가? 대상은 만화에 관심이 있으며 인스타그램에서 만화로 콘텐츠를 만들고 싶은 사람입니다. 추가적으로 인스타툰을 통한 수익화에 관심이 있는 사람들도 포함합니다.

둘째, 무엇에 관한 것인가? 인스타그램에서 만화로 콘텐츠를 만들고, 브랜딩을 통해 수익화하는 방법을 알려줍니다.

셋째, 믿을 수 있는가? 수익화에 성공한 검증된 방법이 포함되어 있으며 사례를 통해 이를 증명합니다.

이 전자책 예시처럼 제목에서 대상, 문제, 해결책, 근거를 명확히 드러냄으로써 타깃 독자들의 관심을 끌고 목차와 내용을 살펴보고 싶어지도록 유도할 수 있습니다. 전자책 제목은 ‘멋있게’ 혹은 ‘예쁘게’ 짓는 것이 아닙니다. 선택받을 수 있도록 지어야 합니다. 누가 대상인지, 무엇을 전달하는지가 포함되어야 합니다.

멋있게 혹은 예쁘게 라는 말은 전자책 제목 짓기와 가장 거리가 있는 표현입니다. 전자책의 콘셉트와 차별화를 위해 특이한 제목을 지어야 하는 상황이라면 부제를 통해 추가적으로 설명해주는 것이 좋습니다. 

앞의 예시 중 <타로 비책(이야기로 배우는 타로)>이라는 제목은 ‘비책’(아무도 모르게 숨긴 계책)이라는 표현으로 신비로움과 호기심을 유도했고, ‘이야기’라는 표현으로 비책을 어떻게 설명할지 예상할 수 있게 했습니다.

✅5단계로 배우는 전자책 제목 짓기

다음 5단계를 따라 자신이 쓰려고 하는 전자책 제목을 최소 10개 이상 뽑아봅시다. 그리고 그 제목들을 타깃 독자에 가까운 주변 사람들에게 보여준 다음, 가장 좋은 반응과 피드백을 받은 제목 세 개를 추려봅니다. 그 제목들을 토대로 마지막 수정 후에 다시 의견을 묻습니다. 그리고 최종 제목을 선정하면 됩니다

전자책 제목 짓기 5단계

필자가 1,000% 이상 달성률로 펀딩에 성공한 전자책 <한 권으로 끝내는 마케팅 베스트셀러 100권의 핵심 노하우>의 경우를 예로 들어보겠습니다. 

이 전자책의 타깃 독자는 바쁘지만 마케팅을 공부하고 싶은 직장인, 사업자, 현직 또는 예비 마케터였습니다. 너무 많은 마케팅 도서 중 어떤 책을 읽어야 할지 고민하는 사람들에게 도움이 되고자, 필자가 직접 읽은 100권의 마케팅, 브랜딩 도서의 핵심과 필자의 경험을 정리해 제공하는 것이 목적이었습니다.

필자는 우선 마케팅과 브랜딩 도서들의 제목을 리스트업한 후(1단계 : 사전조사), 각 도서의 제목들을 분석했습니다(2단계 : 벤치마킹). 그리고 다음과 같이 다양한 방향으로 13개의 제목안을 작성했습니다(3단계 : 제목 쓰기).

타깃 독자에 가까운 지인들에게 제목안을 보여주고 피드백을 받았습니다. 이후에는 가장 반응이 좋았던 방향으로 제목안 여섯 개를 다시 작성했습니다(4단계 : 피드백 받기).

또다시 주변의 의견을 받아 일부 수정하고, 최종적으로 <한 권으로 끝내는 마케팅 베스트셀러 100권의 핵심 노하우>라는 제목을 결정했습니다(5단계 : 제목 선정).

첫 펀딩 성공 이후에도 필자는 비슷한 과정을 거쳐 전자책 제목과 프로젝트 문구를 결정했습니다. <어차피 꼭 한 번 배워야 할 마케팅>, <나도 창작자가 될 테야>, <조선의 마케터 허생전>과 같은 제목들은 모두 이 5단계를 거쳐 만들어졌습니다. 

매번 다양한 대안을 만들고 주변 지인들의 피드백을 받은 덕분에 필자의 생각과 기준이 아닌 독자의 입장에서 더 나은 제목을 선택할 수 있었습니다. 그 결과 펀딩에 성공했을 뿐만 아니라 보다더 다양한 전자책을 만들 수 있었습니다.

더불어, 전자책 제목에서 모든 정보를 제공하려 하기보다는 프로젝트의 문구와 부제에서 후킹 문구를 활용하는 것이 좋습니다. 물론 전자책의 제목이 가장 중요하지만 프로젝트 문구와 부제를 통해 잠재 독자들의 관심을 이끌어낼 수 있습니다. 후킹 문구에는 돈, 시간, 노력을 줄여준다는 내용이나 독자의 욕망과 감정을 자극하는 요소가 포함되는 것이 좋습니다.

그러나 타깃 독자들의 호기심을 자극하기 위해 과장되거나 거짓이 포함된 문구를 작성해서는 안 됩니다. 아무리 후킹이 잘된 문구여도 과장, 거짓이 포함되어 있다면 오히려 부정적 반응을 초래합니다. 

타깃 독자에게 많은 선택을 받은 제목과 문구는 어떤 후킹 요소를 사용하고 있는지, 여러분은 어떤 책 제목과 프로젝트 문구에 끌리는지 생각해보고 제목 짓는 연습을 해야 합니다.

전자책 기획부터 집필, 디자인, 펀딩, 마케팅까지
N잡러를 꿈꾸는 당신을 위한 실전 가이드

전자책은 N잡러를 꿈꾸는 사람들이 자신만의 이야기로 퍼스널 브랜딩을 구축할 수 있는 최고의 수단이다. 초기 비용 없이 노트북, 데스크톱 또는 태블릿만으로 언제 어디서나 시작할 수 있으며 한글, 워드와 같은 기본 툴만 다룰 줄 알면 충분하다. 전자책은 한번 만들어 놓으면 지속적으로 수익이 발생한다는 장점도 있다. 콘텐츠를 계속해서 업로드해야 하는 부담이나 재고 관리 같은 번거로움도 생략된다. 주제는 쉽고 가벼운 소재부터 전문적인 정보까지 그야말로 무궁무진하다. 자신이 가장 잘 아는 내용을 담아 전자책을 만들면 전문가로 성장할 수 있고, 이후에는 출간, 강연, 강의 등 여러 기회의 문이 열린다.

이 책은 전자책 기획부터 집필, 디자인, 펀딩, 마케팅까지 전자책 제작에 관한 모든 것을 담은 실전 활용서이다. 나만의 이야기를 전자책으로 만들어서 업을 확장하고 그것이 수익으로 이어지는 로드맵을 명쾌하게 제시한다. 모든 과정을 초보자의 눈높이에 맞춰 꼼꼼히 설명하기에 누구나 쉽게 따라 할 수 있다. 전자책에 대해 아무것도 모르고 읽기 시작해도 누구나 자신의 이름으로 전자책을 쓰고 펀딩에 성공할 수 있을 것이다. 특히 이 책에서 만나게 될 23가지 ‘액션 메시지’는 독자들이 당장의 실행으로 자신이 원하는 목적지에 이를 수 있도록 도와준다. 수입과 인지도는 이 책의 목적이 아니라 자연스럽게 따라오는 결과물이 되어줄 것이다. 이 책을 읽으며 자신의 지식과 경험으로 전자책을 만들어 추가적인 수익을 창출하고, 퍼스널 브랜딩을 구축하여 변화하는 삶을 경험해보자.